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發(fā)布時(shí)間：2025-06-03 12:27
首先，要搞清楚該計(jì)劃書的目標(biāo)是什么——是提升品牌知名度、改變受眾認(rèn)知，還是促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化?其次，要鎖定受眾畫像，如年齡層、興趣愛好、媒介使用習(xí)慣等，這是后續(xù)內(nèi)容設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
1.品牌現(xiàn)狀分析(Brand Analysis)
簡要介紹品牌背景，市場定位，競品分析，以及目前面臨的傳播問題。可以使用SWOT模型加深分析深度。
2.傳播目標(biāo)(Communication Objectives)
明確設(shè)定目標(biāo)，例如“三個(gè)月內(nèi)在Instagram上提升20%互動率”，目標(biāo)要具體可量化(SMART原則)。
3.核心策略(Strategy)
提出總體宣傳方向，如情感營銷、內(nèi)容驅(qū)動、UGC互動等，同時(shí)解釋為何選擇這一策略。
4.戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行(Tactics & Channels)
列出將在什么平臺上進(jìn)行宣傳(如TikTok、Instagram、YouTube等)，發(fā)布什么內(nèi)容，頻率如何，預(yù)算分配等。
5.效果評估(Evaluation)
說明將如何評估宣傳成效，比如使用KPI指標(biāo)、A/B測試、用戶反饋等方式。
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①多用圖表、時(shí)間軸、數(shù)據(jù)支撐內(nèi)容
②用詞專業(yè)但表達(dá)清晰，避免堆砌營銷術(shù)語
③注重邏輯連貫性，讓讀者易于理解和執(zhí)行
最后提醒大家，品牌宣傳計(jì)劃書不只是“寫”，更是一種策略性思維的訓(xùn)練。希望每位RMIT的小伙伴都能寫出實(shí)用、邏輯清晰、創(chuàng)意十足的好作品!
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